谷歌在阿尔加维度假期间的PPC广告图片

点击付费(PPC)定义:

按点击付费(PPC)是一种付费的互联网营销形式,引导访问者访问网站。每次访问者点击广告时,广告商都要向出版商或搜索引擎(通常是网站所有者或网站网络)支付费用。

谷歌和必应等搜索引擎占据了PPC市场的大部分。2018年1月谷歌有85%的份额在英国的搜索引擎市场,相比之下谷歌在美国也占据主导地位2018年1月市场份额为63%.微软网站占24%,誓言占12%。

为此,谷歌关键词广告是英国和美国主要的付费搜索广告服务。AdWords允许您将网站的搜索结果放在搜索引擎结果页面上。(塞普)为他们付钱。上面显示了付费搜索结果有机搜索结果,但大多数用户仍然倾向于点击有机搜索结果,而不是付费广告。

广告词是如何工作的?

首先,您需要选择一个潜在客户可能在谷歌中使用的关键词,以找到您正在营销的产品或服务。然后,您可以根据所选关键字创建将显示在SERP上的广告。然而,要出现在SERP上,你必须与其他营销人员就每次潜在客户点击你的广告时你准备支付多少广告词进行竞价。每次点击准备支付的费用越多,你的广告就越有可能出现在搜索结果中。

质量分数:

你出现在付费搜索中的能力不仅仅取决于投标价格。谷歌还考虑了它所称的“A”质量分数'.这取决于你的广告对用户的相关性和有用性以及使用的搜索词。质量分数还考虑了你之前收到的广告点击量(即点击率)和登录页面的相关性。

例如,如果用户输入“购买-出租房地产投资”,您的广告显示“购买-出租房地产投资机会”,一旦点击广告,它需要直接带用户到一个页面提供购买,让投资细节。一个普通的属性主页会得到较低的质量分数,因此你的广告可能不会出现在付费搜索广告中。

的确,如果您的最高出价低于竞争对手的出价,如果你的质量分数更高,你的广告仍然可以放在他们的广告上面。

投标:

在开始谷歌广告词活动之前,你需要决定你愿意为每一次点击支付多少费用(每次点击的费用或CPC)。您的最大投标金额可以使用以下公式计算:

最大CPC=(每位客户的利润)*(1–利润率)*(网站转换率)

一旦您设置了您的最高出价金额和每日预算,您可以选择自动选项。这意味着谷歌通过考虑你的预算来为你选择投标金额,理论上,在你的预算中点击次数最多。

广告词较不受欢迎的选择是每个印象的成本(CPM)每1000次,你的广告就会出现在SERP上。在这种情况下,用户不必点击广告就可以收费。

谷歌购物:

货物谷歌购物在SERP顶部显示一个单独的框,其中包含与搜索词相关的赞助购物结果。您可以创建产品列表广告(PLA)来包含相关的详细信息,丰富的图像,产品价格和您的商店名称。

谷歌产品上市广告图片

PPC还是SEO?

研究表明,71%的搜索结果是第1页谷歌有机点击。前五个有机结果占所有点击的67%左右,6到10个位置的点击率低于4%。第2页和第3页只有5.6%的点击率。这意味着只有大约15%的点击会转到PPC广告。此外,有机排名产生更高质量的流量,比PPC生成的潜在客户更容易转换。根据Moz的说法,每点击一次,PPC广告就会得到一个有机的SERP结果,产生8.5次点击。

按位置在Google SERP上单击的百分比

谷歌SERP上每个位置的点击图像
图像来源: zerolimitweb.com网站

为了使PPC取得成功,必须有一致的实际操作管理和专业知识来建立和管理活动。首先需要商定预算,计算出的最高投标价,广告文案,关键字和转换网站。然而,为了在网上建立你的形象并最大限度地增加你的预算,有一个有机的和付费的活动组合是很重要的。PPC最大的限制是一旦一个活动结束,你的排名和流量也会随之结束。

理想情况下,您应该将搜索引擎营销预算的大部分分配给正在进行的搜索引擎优化运动.这将有助于通过内容营销确立你在排名中的地位,建立信任,强化品牌。PPC活动对于时间有限的活动尤其有用,例如计划的活动,如新产品发布,筹款活动和销售。

结论:

PPC可以是一个重要的策略,用于产生到缺乏有机搜索排名的网站的流量,或者用于与计划事件相关的短期活动。然而,为确保搜索引擎营销战略的可持续性,重要的是要将PPC与正在进行的SEO活动结合起来。这将有助于优化您的预算,并确保您的排名和流量不会干涸,当您关闭PPC支出。

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资源:

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