通过 - 尼尔·科尔

如何创建拆分测试在谷歌优化

斯普利特测试例如在谷歌优化运行

有步骤,分步指南创建拆分测试在谷歌优化:

谷歌优化是谷歌的优秀免费A / B测试和个性化解决方案,它可以让你在几分钟内创建一个分割测试。它使得网络实验访问即使是最小的网站。谷歌优化是在做什么,谷歌Analytics(分析)之前为网络分析所做的边缘。分割测试的理想选择着陆页优化及用于响应于改变的用户需求。

这是重要的,因为谷歌优化让网站站长和数字标记,以优化他们的网站设计和基于证据而不是主观意见体验的能力。这可能意味着中薪酬最高的人的意见(河马)网站设计的主要驱动力到底。

什么是分割测试?

作为谷歌优化对其进行分类,分拆或重定向测试是在数字营销中最常用的实验类型之一。顾名思义,一个分割测试是一个类型,其中来客随机两个或多个页面URL之间分配在线控制的实验。

他们通常被称为重定向测试,因为它们会重定向访问者登陆的默认页面上的一个或多个可选的URL随机选择号码。这意味着你可以建立在谷歌优化分裂测试在短短的几分钟内。有没有必要进行任何代码更改或使用可视化编辑器来修改你的页面上的HTML。

为什么使用分割测试?

的分割测试是一个简单的,但非常灵活的类型的实验。一些使用分割测试的好处包括:

    • 它可以让你测试新的页面设计和内容变化不会损坏的风险,你的兑换率。由默认经验和变型(S)之间随机拆分的流量,你可以放心,在性能上任何统计学显著差异下跌的经验,而不是其他因素,如流量来源或一天的时间。

    • 它可以让您通过测量重要对其影响进行量化的一种全新的体验的精确值计算指标如收入,销售或平均订单价值。

    • 它有助于确定何时改变损害您的转换率,你滚出来,可以让你从这些错误中吸取教训,而不对底线的任何严重的影响了。

    • 它最大限度地减少通过确保风险的变化只推出时,他们满足您的性能阈值。

    • 它可以让你以应对通过使快速,易于定期测试您的网站的新功能或设计变化的客户喜好。

    • 它让你有机会通过运行激进创新试验在这里你完全重新设计,从转化率低遭受页面。

    • 它能够以高流量水平,以测试对现有页面多个变种的网站。

    • 它可以让你的访问者的页面(如10%)的一小部分,当你正在测试一个重要的和高风险的页面(如检出或收银员)在改变,这可以帮助进行实验。

你应该如何使用拆分测试?

分割测试是理想的用于测量不同的页面设计之间转换的影响,但你也可以将它们用于:

      • A转换专注替代您的主页。
      • 不同的英雄图像。
      • 评估产品使用通过创建不同的标题,CTA和正文的组合意图。
      • 设计方案(例如视觉元素,例如图像,颜色和富媒体)。
      • 增加社会证明(例如客户推荐)。
      • 价值主张(例如你的USP,标题和CTA)。
      • 位置测试(例如CTA和形式放置)。
      • 注册页面设计。
      • 产品页面设计。
      • 谷歌广告着陆页。

如何创建谷歌优化分裂测试?

只要你有你的网址,你不同的体验,你可以建立在谷歌优化分裂测试在几分钟的事。

1.创建一个谷歌优化帐户和容器:

如果您尚未建立一个帐户转到我的帖子如何建立和运行在谷歌优化实验找出它是多么简单的创建一个谷歌帐户优化。这就解释了如何创建一个帐户,并成立了一个新的容器为您的网站的实验。

2.创建一个新的体验:

转至容器,你打算运行分割测试的网站。点击在屏幕最右边的“创建经验”,它会带你到一个屏幕,您可以定义实验的性质。

1建立在谷歌优化的经验

在这里,你将被要求:

      • 名称:使用适当的前缀的实验(例如T代表试验)和个性化广告活动之间进行区分。例如,T005是我们的第五A / B测试。

      • 什么是你想使用网页的网址是什么?在此输入您的默认网址。

      • 你喜欢什么类型的经验,创造?选择“重定向测试”,因为这是优化称之为分割测试

      • 点击:'创建'

2.型式试验

3.添加变:

这将带你到“草稿”体验,您可以根据需要“添加变种”和编辑的默认页面URL。

3在谷歌优化的经验草案

通过点击“添加变种”你可以给你全新的体验的名称,并在新页面的URL地址粘贴。使用“高级重定向”模式通过交换,改变或添加字符串的单个或多个网址修改URL的片段。

4.添加变体在谷歌优化

现在,您可以根据需要添加另外的变型。但是要小心,要记住,每次添加另一种变体,你也将减少交通的去体验每一个比例(重量)。除非你有大量的流量,你可能是最好限制自己一个挑战者的变体。

5.添加额外的变种

4.页面定位:

在这里,您可以使用指定网址规则来测试着陆页的多个变体。例如,使用一个样本产品网页的URL编辑器(默认值),然后创建目标规则来定位所有'/产品的网页,然后评估模板设计的变化。

6.页面定向

5.指定目标对象:

仔细选择你的实验的观众可以是其成功的关键。你不想老用户,因为他们记得看到默认的设计中冲击作出反应,你的全新体验。为了尽量减少这种影响,这是明智的针对新用户,并考虑其他规则,以确保实验是有关你的听众。

7.群体定位

对于在后的顶部显示我们的测试中,它可能在附近作为我们的变种经验推广顾问为“本地”业务适合使用地理定位城市。你的受众群体定位应该反映的经验的性质和你的假设是试图证明。但是,也注意不要过于具体,否则你可能没有足够的流量完成测试。

8.目标对象定位2

6.描述:

现在,你可以给一个说明你的谷歌优化重定向测试。确保这是不言自明的人谁在未来的看法吧。

测试的9描述

7.链接到谷歌Analytics(分析):

如果您尚未链接实验到谷歌分析,回到你的容器视图,并选择“容器设置”。在这里,你可以将自己的实验结果谷歌分析,以确保您可以分析GA结果数据。

10.链接谷歌优化谷歌分析

8.目标:

通过或者使用指标的预填充的列表或者创建自定义的目标设置你的目标。

11.首要目标

只要你有链接到您的谷歌Analytics(分析)报告视图列表选项将有许多你可能需要最常见的指标。这将包括您已设置了GA的目标,电子商务指标,AdSense收入,跳出率,浏览量和许多其他标准指标。正如我在前面已经设立了一个目标,“联系我们”的形式提交我用我的首要目标。

12.从列表中选择目标

自定义的目标让你,你可以从一个单独的事件(如铅代表单提交),而不是仅限于GA目标和标准指标创建目标更大的灵活性。您还可以使用的网页浏览次数为特定的URL作为目标。

13.自定义目标

设置了一些必要时的次要目标,让你有一个很好的理解的新体验如何改变的关键指标。这可以帮助确定是否存在不同的度量之间的冲突(例如,在返回增加VS上升平均订单值)。

14所确定的目标

9.设置:

设置部分允许您验证您启动测试之前,你的谷歌优化安装是否正常工作。此外,确保您启用电子邮件通知,这样,当由一个实验的改变所有利益相关方都自动通知。

15个设置在谷歌优化

如果您的实验是高风险或利益相关者对测试的影响的担忧,您可以在这里调节流量分配。就个人而言,我相信这是反作用,因为它只是意味着你需要运行测试一段较长的时间,然后才能确定是否体验正在对转换率产生负面影响。

16.激活事件在谷歌优化

激活事件允许您定义什么触发你的实验。在大多数情况下,这是一个页面加载,但你可以更复杂,使用自定义事件。然而,自定义事件需要被添加到您的网站的一段代码,当事件发生时通知谷歌优化。

10.星实验:

您现在应该准备开始你的谷歌优化拆分测试,因为在创建实验的所有阶段,现在应该显示一个绿色的勾。

17.开始实验 - 谷歌优化

11.编辑您的Live测试:

如果您启动谷歌优化分割测试,然后意识到,你需要修改它以某种方式,不用担心,因为你现在可以无需停止其修改实验。这是我的许多同胞CRO顾问一直在哭出来了数年谷歌优化的一个伟大的新功能。

在谷歌优化修改实验

12.报告拆分测试结果:

一个关于谷歌优化伟大的事情是,它采用人工智能,建议你应该做你的实验内容。在谷歌优化报告选项卡为您提供了丰富的关于每个变体的性能信息,当你应结束测试并上给你明确的建议,如果有的话,变异是明显的赢家。

19.谷歌优化报告

结论:

谷歌优化为您提供在短短的几分钟内创建复杂的分割测试的能力。分割测试是帮助您优化登陆页面,注册表单等众多内容页面一个很好的方式。应对不断变化的用户的喜好和使用分割测试来衡量不同的页面设计的性能提高转换率。就这么简单,你会想知道为什么你以前没有做过。

  • 关于作者:尼尔(@northresearch)提供网络分析和CRO咨询服务,在许多行业,包括金融服务,在线游戏和零售工作过。他曾帮助品牌直接黑斯廷斯,曼彻斯特机场集团在线和安信龙解决方案公司,以改善他们的数字营销测量和性能。

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