通过 - 尼尔科尔

如何测量Google Analytics中CTA的真正点击率

使用元素可见度标记的点击率

您如何衡量您的CTA点击率?

点击呼叫到动作按钮可以高估,如果它们不会导致转换,但按钮上的良好点击率是一个强大的指标,有关您的优惠对访客的相关和参与者。这就是为什么它很重要录制点击呼叫 - 操作通过在Google标记管理器中设置单击事件。它还允许您在转换漏斗中的每个步骤中测量下降速率。这将允许您使用Google Analytics的数据来帮助优化您的数据兑换率

对于每次点击付费(PPC)广告系列,良好的点击率(CTR)朝向您的关键字的预期电话,并有助于广告的质量分数或相关评分。该质量分数是您点击费用(CPC)的关键因素,并且当乘以最大出价时,它会在关键字拍卖中为您提供您的广告等级。这意味着您的点击率直接影响您的购置成本和PPC活动的盈利能力。

点击率是多少?

点击率是指示频率的比率,其中观众观看广告或呼叫动作(CTA)最终点击它。对于PPC广告,这是通过划分广告的总数的点击总数来计算(即有机会看到广告的人数)。然后乘以100来给你一个百分比的CTR。

网站上的按钮的CTR通常通过划分唯一访问者的总数(Google Analytics指的是用户的)来计算,这些用户单击按钮的用户数。例如,3,991名用户降落在我们的网页上有四个CTA。鉴于CTA 1从1660用户接收到点击次数,我们可以使用公式CTR =(1,660 / 3991)x 100 = 42%。这是对现实的准确反映吗?

使用页面上的所有用户计算的点击率

此公式的问题是它假设所有用户都有机会在屏幕上看到呼叫动作。鉴于大多数网络用户都在智能手机上,这不再是合理的假设。

即使使用桌面网站,也无法总是可以找到折叠上方的所有CTA,但是当用户在移动设备上时,这更具内容。此外,网站越来越多地使用动态内容来针对具有更相关和不同内容的某些段。这意味着只有针对内容的用户都有机会看到某些CTA。

如何测量呼叫动作的点击率?

为了测量CTA的真正点击率,我们必须首先识别有多少用户有机会看到一个元素。我们可以通过使用Google标记管理器来执行此操作创建元素可见性触发器只有在用户屏幕上出现具有预设ID或CSS选择器的元素时,它只会发出事件。

如果您获得开发人员,这尤其容易将唯一ID添加到页面上的每个元素。您可以使用CSS选择器,但是通过对网站的更改更容易打破这些。然后,我们可以采取单击CTA的用户总数,并将其划分为当CTA在用户浏览器中出现时触发的可见度标签的数量。

例如,具有CTA 1,这将是(1,660 / 3,560)×100 = 47%。这与我们最初计算的42%显着不同。但看看CTA 3和4.因为这些CTA不太可能被用户看到的,通过计算度量的正常方法估计CTR的估计。

使用CTA的可见度测量点击率

当您使用动态内容时,您可能还希望获取开发人员以将ID添加到每个方案的页面顶部。这将允许您衡量每个群组的潜在用户数。一旦我们了解每个群组的用户总数,我们可以计算每个CTA的可见度的比率。

这是通过获取有机会看到CTA的用户数目并将其除以群组中的用户的总数来计算这一点。这使我们能够了解CTA是多么可见,因此估计没有机会在页面上看到元素的用户的比例。

例如,对于CTA 3,这将是(743 / 3,991)×100 = 25%。我们可以与真正的CTR一起,我们可以使用这些信息来告知关于是否在页面上移动CTA位置的决定。

使用元素可见度标记的点击率

全点击或唯一点击?

当您使用唯一点击事件比较单击事件时,您将注意到前者是比稍后更大的数字。这是因为给定CTA的总单击事件将包括在单个会话期间来自用户的所有点击。这可能是因为他们无法思绪,他们想在多个场合研究每个选项。

总点击次数还可以包括在用户错误地完成表单时生成错误消息的事件。这可以在用户成功继续前进到旅程中的下一步之前生成多次单击事件。

唯一单击事件仅在单个会话期间仅计算用户第一次单击。唯一的事件告诉您,有多少用户或会话触发事件。这避免重复由会话期间返回和向前返回和前进的错误或用户造成的单击事件。因此,我更愿意使用唯一的事件来测量点击率。

在数据工作室创建漏斗报告

现在您正在测量单击事件,您可以使用此数据在数据工作室中创建自动复杂的漏斗可视化。这使您可以通过计算整体转换速率计算每个页面内的微转换级别和宏转换级别的下降速率。通过使用Data Studio,您可以通过自动化关于转换漏斗中的用户交互的关键管理信息的过程来保存自己的日期和日期。

  • 关于作者:尼尔(@northresearch.)提供网络分析和CRO咨询服务,并在许多部门工作,包括金融服务,在线游戏和零售。他帮助品牌如此黑斯廷斯直接,曼彻斯特机场集团在线和保证解决方案有限公司,以提高其数字营销测量和性能。

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