通过 - 尼尔·科尔

你应该如何优先考虑你的A/B测试想法?

前A / B测试是必不可少的优先测试

获得最大的投资回报:

在你开始之前A / B测试确保优先进行A/B测试是至关重要的,这样你才能为你的组织获得最大的利益。这意味着,你必须谨慎地优先排列那些最有可能对你的组织目标和相关关键指标产生重大影响的页面和旅程。然而,与此同时,你也需要考虑困难和时间来发展你的测试想法。

之前你别想A / B测试的想法,你应该回顾和修正你的用户体验通过对你的数字体验进行全面的评估。否则,你的A/B测试很可能会失败,因为新的设计将被现有的可用性和用户体验问题所淹没。

下面,我提出了一个简单的过程,旨在帮助您优先A / B测试的想法从你的努力产生最大的影响。如果你没有选择的A / B测试工具,但随后你可以阅读本指南如何选择A/B测试工具它总结了所有主要的解决方案。

有证据背后的测试理念和发展强大的假设是非常重要的。否则,我们很容易确认偏误只有改变了我们感知的东西是值得的测试。

事实上,一些专家认为这导致了a大多数赢得A/B测试的结果是一种错觉。准备是A / B测试的程序,因为它严重影响了你是否成功与否非常重要。

如何优先考虑:

首先看你的网络分析确定哪里最有机会进行测试。

1.使用数据来识别顶部进入网页和查看数据在模板级别

2.合并具有相同模板的所有页面,以确定用于测试的流量级别

优先级框架(派):

    1. 潜力 - 有多少改进就无法进行 - 多么可怜的当前页面?
    2. 重要性——页面的流量有多有价值
    3. 洒脱 - 测试将多么复杂的页面或模板上实现

1.Potential - 识别非常糟糕的网页:

使用您的经验和最佳实践来确定哪些页面最能从测试中获益。使用以下度量标准和工具来帮助指导您确定最具潜力的测试的优先级:

2.Important页面 - 是什么让一个页面很重要?

使用你的网络分析和营销支出,以评估:

      • 高流量页面
      • 顶部入口页
      • 与昂贵的访问的网页是更重要
      • 识别流量和成本的来源

3.简单的测试页面-考虑技术实现:

测试包括以下内容一般都更复杂:

      • 全站元素,如按钮,横幅和导航栏
      • 选择网站模板
      • 动态内容
      • 通过CMS或平台来控制页面
      • 备选流 - 多个页面
      • 具有服务器端验证或交互的页面
      • 电话跟踪。
      • 多目标跟踪
      • 多语言实验
      • 哪里需要满足多个利益相关者的意见
      • 考虑组织的障碍 - 如内部政治

还记得挑战测试可以是最有意义的 - 尤其是整个网站的模板。

4.优先考虑页面- - - - - -

得分为1(低),每个页至5(高)的每个的3个标准和位置相应地在矩阵中。

馅饼A/B测试优先级矩阵的图像

按照这三个标准在矩阵中的总排名排序,就像上面的例子一样。这应该在提出测试想法的团队中传播,以便他们了解如何对测试进行优先排序。为了获得其他团队的支持,可能值得让一些更重要的涉众对优先级过程进行输入。

这个过程是基于Widerfunnel的做法,你可以在出色的书发现:你应该克里斯Goward测试。这本书是一个必须读的任何人想要创造一个优化方案。

定期回顾你的A/B测试想法的优先顺序,检查它是否仍然与商业目标相一致,以及你从A/B测试结果中学到了什么。

欲了解更多关于A / B测试,请仔细阅读我们的博客;如何建立一个强有力的a /B测试计划

结论:

优先级是任何转换优化方案至关重要,因为资源是有限和稀缺。获取时间与设计师或开发资源可以是具有挑战性的,所以你不想浪费任何资源,你用不会潜在地对投资回报率的测试得到的。馅饼框架是一个简单而优先考虑你的想法的有效途径和肯定还有更多复杂的方法可用,但我喜欢的事实,这是不难实现的。

与A / B测试,祝你好运,让我知道如果你使用的PIE框架或优先测试想法的其他一些方法。

感谢您阅读我的文章。请在下面留下,因为它可以帮助我们改进我们的内容质量的反馈。

  • 关于作者:Neal提供数字营销优化咨询服务,曾为以下品牌工作Deezer.comFoxybingo.com,Very.co.uk, partypoker.com和Bgo.com。他使用了多种技术,包括网络分析、人物角色、客户旅程分析和客户反馈来提高网站的转化率。

如果您继续使用本网站,即表示您同意使用cookies。更多信息

本网站的cookie设置为“允许cookie”,以便为您提供最好的浏览体验。如果您继续使用本网站而不改变您的cookie设置或您点击下面的“接受”,那么您同意此。