通过 - 尼尔科尔

如何使用Google Tag Manager升级到Google Analytics 4

GA4 PageView标记

A Step-By-Step Guide to Implementing Google Analytics 4 with GTM

Google Analytics 4 is the innovative next generation web analytics platform from Google. GA4 has been created using the power of machine learning to automatically alert you to new trends in user behaviour. In addition, the old interface of ‘Audience’, ‘Acquisition’, ‘Behaviour’, and ‘Conversion’ has been replaced by ‘Life Cycle’, ‘User’, ‘Events’, ‘Explore’, and ‘Configure’.

虽然Google Analytics 4具有许多新的和强大的功能,但它确实缺少一些有价值的资源,这使得通用分析在探索用户行为数据时非常有用。这可以解释为什么谷歌建议你应该Google Analytics 4 alongside your your existing GA implementation.

介绍新的Google Analytics
资源:介绍新的Google Analytics

因此,我将向您展示如何升级到Google Analytics 4,而不会丢失现有的通用分析属性。但首先,Google Analytics 4和通用分析之间的主要差异是什么?

Google Analytics 4有什么不同?

Google Analytics是一个可能在Firebase中看到的事件驱动模型。那是因为它在后端有Firebase。事件驱动的模型使GA4比环向期的通用分析更大,这是基于PageViews和会话。

With Universal Analytics you need to manually configure events and so unless you actively create tags you would have no visibility of what users do on your website, other than the pages they visited. GA4 automatically measures certain types of events and has other types of events that you can easily enable, or you are recommended to configure. GA4 events are grouped into four categories:

GA4活动:

      • Automatically Collected Events – Basic user interactions tracked on your site.
      • 增强的测量 - 当您在GA4中启用增强的测量时,平台将自动跟踪链接闪光,滚动和YouTube视频播放等交互。
      • 推荐的事件 - 需要手动实现这些事件,但需要使用预定义的名称和参数。这些被分组为单独的部门,例如零售/电子商务和工作/教育/房地产和游戏。
      • 自定义事件 - 与Universal Analytics一样,您可以创建自己的自定义事件。

谷歌文件之间的更多细节GA4 and Universal Analytics here

GA4的其他特征:

        • GA4更灵活的数据模型和你没有longer restricted to the rigid event structure of category, action and label. Instead, GA4 uses parameters to allow you to create your own naming conventions. This does, however, mean you need to plan your events in advance to provide consistency and logic to your event structure.
        • 机器学习使GA4能够使用可以从不完整的数据集外推出的建模来为新的AI Insights功能提供电量。这会自动寻找有用的见解,可通知营销人员在网站或应用程序上的用户。
        • 它专为跨平台世界而设计,以便您可以将数据从应用程序和网站流入同一GA属性。
        • GA4直接与BigQuery集成。以前这仅适用于GA 360,但现在它与GA4免费。
        • 分析中心提供了新的报告,如ad-hoc funnels和path分析,以前仅在ga 360中可用。Funnels报告尤其强大,与GA目标不同,您可以使用任何类型的事件而不是存在的漏斗定义漏斗的每个步骤仅限于页面URL。它还自动计算漏斗中每一步的完成和放弃率。
        • 所有GA4事件都是命中范围,并且不再可用于事件,参数或用户属性的会话范围。GA4中的会话计数可能较低,因为它源自Session_Start事件,它将创建测量会话的差异。
        • GA4的默认数据保留期仅为2个月,最大仅为14个月。

What GA4 Doesn’t Have?

      • 视图 - 您将无法在GA4中找到任何视图,因此您无能够自动关注单个设备,主机名,子目录或其他用户段。
      • 预定义报告的数量。通用分析具有更大数量的预配置报告,而GA4在创建自定义报告方面具有更大的灵活性,并且它提供了分析BigQuery中数据的能力。
      • 搜索控制台。GA4尚未允许与Google搜索控制台集成,但这可能会及时出现。
      • 自定义维度和指标。虽然这些不可用,但事件或事件参数和用户属性旨在与自定义维度和指标提供相同的目的。
      • Referral exclusion list. This may be released soon as it’s important to exclude domains that are integrated into the primary domain (e.g. secure login or payment gateway).

1.升级到GA4我n ‘Admin’ area of Universal Analytics:

我假设您已经拥有Google Analytics Universal Analytics帐户并拥有迁移到Google标记管理器管理标记。如果没有,我强烈建议您第一次设置这些。要升级到GA4,请转到现有的Google Analytics属性,然后转到“Admin”,并在“属性”列中单击“升级至GA4”。

1.在GA4中升级

2. Get Started – Connect Your Google Analytics 4 Property:

下一页介绍您现有的Universal Analytics属性将保持不变。点击“开始”。

2 Create a new Google Analytics 4 property

3.创建新的Google Analytics 4属性:

现在,您将看到向导设置GA4。但是,由于我们正在使用GTM来实现GA4,可以使用现有标记启用数据收集的选项。单击“创建属性”。

3.创建Google Analytics 4财产

4.设置助手:

This is a list of settings and features you may need to configure to get the most out of GA4. Click on ‘Tag installation’ to enable you to set up GA4 using GTM.

4 Setup Assistant for Google Analytics 4

5. Add Data Stream:

现在选择升级时自动创建的数据流。不要单击“添加流”,因为这将重复您已创建的流。

5.选择GA4数据流

6. Web Stream Details:

在页面的右上角,您将看到测量ID。使用副本图标将其添加到标记计划,因为您需要在GTM中创建标记。现在转到GTM容器,我们将设置PageView标记。

6.数据流GA4测量ID

7. GA4 PageView标签:

登录适当的GTM容器并转到:

      • Tags
      • 名称:GA4 - Config(粘贴您的测量ID)
      • 创建一个新文件夹“ga4”并将其保存到此新文件夹中
      • GA4配置
      • 触发:所有页面
      • Measurement ID: Past the ID you have just copied
      • 保存

GA4 PageView标记

8. GTM预览模式:

在发布新标记之前,使能GTM预览模式(Google标签助手)要测试新的GA4标签正常工作。了解如何使用Google Preview and Debug modecheck out my post.

8.启用GTM预览模式

Go to the Google Tag Assistant tab and you should see the GA4 container and the new GA4 pageview tag has fired.

9. Google标签助理标签

9.检查GA4实时报告:

还有良好的做法,还要通过查看实时报告将数据发送到GA4属性。对于开始显示数据的实时报告可能需要几分钟,并且这似乎与刚刚创建的属性更有问题。如果一切顺利,您应该在导航网站或应用程序时看到您的命中率。

10. GA4实时报告

10.在GTM中发布Ga4 PageView标记:

您现在可以在GTM中发布标记并开始从用户收集数据。确保您提供适当的版本名称和描述,因为这有助于GTM用户快速识别为单个版本所做的更改。

11.发布GA4 PageView标记

11.排除内部流量:

To exclude internal traffic in GA4 go to

      • Admin
      • 数据流
      • 选择要从中排除内部流量的流
      • 其他设置
      • 标记设置
      • 定义内部流量
      • 创造

12 GA4中的其他设置排除内部流量

这将带您到屏幕创建新的内部流量规则。输入规则的名称,默认流量类型为“内部”,选择IP地址操作(例如IP地址等于),将您的IP地址粘贴到该字段中。最后,单击右上角的“创建”。

13创建内部流量规则

12.数据保留长度:

GA4中的默认数据保留时间仅为2个月,因此值得将其调整为14个月。在'admin'转到:

      • 数据设置
      • 数据保留
      • 事件数据保留 - 从下拉下来选择14个月
      • 保存

14 Setting data retention period in GA4

Now you have the basic set up for GA4 you can begin to plan setting up events. However, that’s another blog in its own right and you could check outSimo’s blog on GA4 eventsif you want to begin creating events.

Google Analytics 4上的最终单词4:

Google Analytics 4 complements what Universal Analytics offers and has some great innovative new features, including the use of AI to model incomplete data sets. The event-based approach of GA4 gives GA4 greater flexibility than Universal Analytics (UA), but this also means there is more work needed to create the number of reports that come ready built with UA.

此外,GA4还有间隙,它限制了其功能,并意味着它无法复制您可以依赖UA的许多报告。因此,GA4可能尚未准备好满足您的所有网络分析需求。这就是为什么大多数专家认为它最好运行GA4,直到GA4成为一个更成熟和综合的平台。

That’s not to say you shouldn’t upgrade to GA4. Google have clearly stated that all future developments in web analytics will focus on GA4. That’s why it’s a good time to get on board with GA4 and begin learning about how to utilise and build on what this new platform offers. Google appear to be making frequent improvements to GA4 and so it will be much easier to keep abreast of these changes if you are already experimenting with the solution.

  • 关于作者:Neal (@northresearch.) provides web analytics and CRO consultancy services and has worked in many sectors including financial services, online gaming and retail. He has helped brands such Hastings Direct, Manchester Airport Group Online and Assurant Inc to improve their digital marketing measurement and performance.

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。
*
*