通过 - 尼尔·科尔

该谷歌标签管理审核检查表

谷歌标签管理器审计检查表图像

有步骤,分步引导到谷歌Analytics(分析)审核检查表

谷歌标签管理器已经帮助许多网站革命性的方式管理标签,但像任何软件解决方案,它需要时间和仔细的计划,以优化实施。谷歌Tag Manager审计检查表可以帮助您识别需要改进的领域,还可以帮助您提高数据质量和分析。

作为一名web分析顾问,我经常使用谷歌Tag Manager审计检查表来确保实现完全满足客户的需求。它还促进了与客户的讨论,以使业务目标与客户需求保持一致,并确保我们创建了一个度量计划,该计划反映了向业务交付价值的内容。

我以前覆盖谷歌分析审计清单所以我不会纠缠于在这个岗位设立GA。

1.开始与客户,而不是数据:

在开始审核GTM实施之前,了解业务模式和吸引客户访问网站的原因是很重要的。这包括创建一个基于合适的性能框架的测量计划,以使客户目标与领先指标和需要优化的领域保持一致。我将在如何创建一个GTM开发和测试过程

使商业目标与网站目标保持一致

通过创建一个问题日志,它允许你为你发现它们记录问题或疑虑,开始你的谷歌标签管理审计清单。This should document the date you identified an issue, what it relates to (e.g. GTM container), a short description of why it is a concern, what action you have or intend to take, and a status (e.g. what response you may have received).

这也有利于记录所有的GTM容器ID,他们将数据发送到谷歌Analytics(分析)属性ID。如果有标签计划,这应该加快这一进程,但它的价值确认,他们覆盖所有的GTM容器和GA的性能。

通过这个过程通常有助于发现在开始执行任何度量计划之前需要注意的问题。它还将使您能够验证是否具有所有相关GTM容器和GA属性所需的足够访问和权限级别。这将有助于在以后需要更敏捷时防止延迟。

2.准备网站:

要检查的第一件事是GTM的代码,如果它已经被正确的正确网站的每个网页上实现。有许多的工具,你可以用它来帮助这一过程,包括青蛙尖叫和GAChecker.com。

此外,已GTM代码被添加到不同的环境,如DEV和UAT,使在生产前环境测试?您可能希望将GTM部署到多个子域使用查找或RegEx表,以便在新体验进入实际环境之前对其进行测试。

GTM正则表达式表的子域

对于一个准备好GTM的网站来说,让开发人员这样做是一种很好的做法添加元素ID到与用户交互的资产或通知我们用户正在进行特定旅程的资产。您有时可以使用CSS选择器,但元素id通常是更可靠的方法。

元件ID的例如用于按钮

配置用于跟踪的表单因为表单提交标签对于理解转化率是至关重要的。一旦配置完成,您就可以在谷歌分析中将表单提交设置为目标,并使用它们在Data Studio中创建自动漏斗可视化。

该网站是否有单页应用(SPA的)?这可能需要使用网址片段或元件能见度触发器来跟踪SPA用户的进展。

3.数据层基础:

数据层是使用谷歌标签管理的一大优势,而且将是GTM没有变量或触发器没有它。但不要以为IT和开发人员了解它是什么或如何使用它。找出是否有人已经解释了数据层给您的开发,并开始他们如何可以通过获取有用的信息到数据层帮助你交谈。

找出哪些信息已经通过数据层对GTM可用。如果您需要捕获更多关于用户与内容或元素交互的数据,请让开发人员使用datalyer.push。然后,您可以创建数据层变量来捕获这些数据,以便在标记中使用这些数据发送到谷歌Analytics。

不管谷歌怎么说,通常不建议在你的网站上添加一个单独的GTM数据层。添加一个空数据层甚至会破坏GTM,特别是当它位于GTM脚本之下时。始终要求开发人员使用datalayer。推发送其他数据到数据层。

4.内容安全策略:

您的网站是否有内容安全策略(CSP)来阻止恶意脚本,并呼吁其他网站?如果是这样,您在JavaScript控制台的错误,这样就可以得到它来修改你的CSP。如果不这样做,你可以CSP与谷歌代码管理工具和谷歌Analytics(分析)造成严重破坏。查找出如下这些种类的错误。

“拒绝加载图像”的错误信息

拒绝加载图像由于内容安全策略是一种常见的谷歌标签管理错误

'拒绝加载脚本'错误消息

拒绝加载脚本由于内容安全策略错误

5.是基本的标签设置?

你可能期望最基本的标签,像设置变量,可能已经建立起来了。但我发现,标记并不总是针对多个环境进行配置,以支持在非活动环境中进行测试,或者它们甚至没有经过测试以检查它们是否按预期工作。

例如,使用查找表或RegEx表跨多个子域部署GTM的GA跟踪ID变量经常没有设置。在某些情况下,已经为每个子域创建了单独的容器。这是一种可行的解决方案,但是对于同一站点的不同环境使用单个容器要容易得多,而且工作量更少。

GTM正则表达式表的子域

检查是否有其他有用的变量和配置更高级的分析标签。我列出在谷歌标签管理的审计清单中的号码,你可以通过我的容器模板,这是在访问后他们下载如何迁移到谷歌代码管理工具谷歌Analytics(分析)

您是否使用查找或正则表达式表,以尽量减少您在GTM部署的标签数量?你厮磨节目如何在谷歌表查找表发生器因为向查找表中添加行是一项非常冗长乏味的任务。

许多组织使用网上活动与Facebook产生的线索和最终销售。检查您的谷歌广告转化跟踪和再营销标签被正确配置,并提供准确的数据来评估广告活动的成效。同样地,Facebook的像素标签设置,并自动报告被创建来衡量活动的有效性?

转化率优化工具是否已经集成到GTM中?我不推荐使用GTM谷歌优化或其他A / B测试工具,因为它们可以减缓上线。它通常更好是直接添加代码的网站,但你可能要考虑GTM作为一个选项,如果你有困难得到添加到您的网站代码。此外,客户体验等工具Hotjar也可以通过GTM整合。

6.先进的实现:

许多网站都有的基本设置,但是当你挖的表面之下,你经常会发现他们还没有实现GTM的更高级的方面,如跨域跟踪,内部框架,支付网关和嵌入式应用。他们可能更难以实现,但他们往往可以产生最大的投资回报。这是因为没有一个人能够跟踪在旅途中的这些阶段所发生的参观者。

嵌入式应用

例如,嵌入式应用程序可以通过实现GTM和创建虚拟页面视图来跟踪动态内容更改。这意味着您可以测量重要的旅程,并确定用户放弃重要旅程的痛点。

怎么样支付网关?如果您的组织使用这是由内部IT部门管理的共享支付网关有可能是没有理由,你为什么不能跟踪为好。检查后如何跟踪与谷歌代码管理工具共享支付网关更多细节。

7.自定义维度:

自定义尺寸允许你提高你在GTM收集数据的粒度和质量。这就是为什么我总是看配置一些的Simo的文章中的13个有用的自定义维度。例如,命中时间戳维度输出本地时间,而会话ID允许您将所有相关命中直接聚合到数据报告中。

你应该考虑的其他自定义维度包括:

客户机ID-匿名cookie标识,谷歌分析分配给每一个浏览器点击的单一访问者。

用户身份-连接到登录用户的ID。

匹配类型-点击的类型(例如事件,页面视图,时间等)允许你构建片段或添加粒度到路径分析。

全引荐- 文档引用的值将让您识别前一页的任何打击。

有效载荷长度- 这记录载荷长度的每一个标签在您的GTM容器,这样你,如果你正在接近8192极限可以衡量,谷歌集谷歌分析。

GTM容器ID-获取容器ID有助于从垃圾邮件中识别有效的点击,当你在同一个站点上有多个容器时,它非常有用。当您同时运行GA和GTM脚本时,它也非常方便。

重定向数- 的时候,用户加载页面的初始文档请求重定向号码。

导航类型-用户如何导航到当前的网页(例如,导航到直接输入的网址或点击链接,重新加载,后退/前进按钮)。

标签类型- 页面加载在新打开的选项卡或通过使用现有的标签。

打开-当前在浏览器中打开的标签的数量。

标签ID-当前选项卡的ID,允许你按发生的选项卡分组点击。

我已经包含在GTM容器模板这些自定义尺寸,你可以在我的帖子下载如何迁移到谷歌代码管理工具谷歌Analytics(分析)

8.自定义指标:

因为它们使您能够创建量身定制您的网站的个性化的报表需求独特的指标(如表单提交或添加到购物篮)自定义指标是非常重要的。如果你想创建计算的指标来衡量转化率的项目,如账户创建,填写表单,以及交易自定义指标也是必需的。学习如何在GTM中创建自定义指标阅读我的文章。你还需要检查他们在谷歌Analytics(分析)进行配置。

创建自定义指标在GTM

实现谷歌标签管理的自定义指标

9.预压数据层与用户数据:

我已经提到了数据层的基础,但还有更多你可以用数据层做。例如,您可能希望在用户识别登录,类型的用户(免费增值或支付),确定他们提供跨浏览器和设备跟踪或捕获用户偏好的用户ID。查看您的电子商务业绩框架,以确定你所需要的附加信息来捕获在数据层提供您的组织需要找出需要改进的方面的指标。

10.加强电子商务数据:

我倾向于关注我的时间增强型电子商务跟踪,因为它是优于谷歌Analytics(分析)标准电子商务跟踪。这就是为什么我更感兴趣的是评估如何实现GTM增强电子商务跟踪不是看标准电子商务跟踪。

这可以在结账旅途中提供了丰富的数据,所以它是适当花费大量时间评估收集增强型电子商务数据的好处。它确实需要规划和思想的实现,它是最好不要急于处理,并得到它的权利第一次。

我会回到你的测量计划来确认增强电子商务跟踪的重点,而不是收集数据,因为你可以。通过检查过程,以确定您需要收集的指标,以交付由您的电子商务表现框架确定的领先指标。这应该指导您的实现。

这样,您就可以更好地定义实现增强电子商务跟踪的代码,并且不太可能因为试图收集所有信息而使其过于复杂。在预生产环境中实现GTM将使您受益,因为它使您有机会在进入实际环境之前对所有内容进行测试。

在将代码实现到预生产环境中时,您可以创建和配置数据层变量、触发器和标记,以便在相同的环境中进行测试。这是很容易犯错误的增强电子商务跟踪,所以这是你的机会来测试,纠正和测试,直到你有信心一切都是预期工作。

下载你的免费谷歌标签管理审计检查表点击这个链接并请留在下面的评论部分的任何反馈。

结论:

承接了系统的谷歌标签管理审计检查会给你收集的数据更有信心,并引导你的测量计划,以丰富您通过GTM收集数据。然而,这是一个持续的过程,这是值得每一年重新审视左右,看看有什么你可能已经错过了,或者你可以改进的地方。

随着谷歌继续开发并向谷歌标签管理器添加新功能,有必要相应地更新检查表。我的目标是定期这样做,所以现在检查,然后如果你希望看到什么已经添加到谷歌标签管理审计检查表。

  • 关于作者:尼尔(@northresearch)提供网络分析和CRO咨询服务,并在许多部门工作,包括金融服务,在线游戏和零售。他曾帮助Hastings Direct、曼彻斯特机场集团在线(Manchester Airport Group Online)和安赛特解决方案有限公司(assurance Solutions Ltd)等品牌改善其数字营销测量和业绩。

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